Refondre sans repartir de zéro
Un site B2B vieillit vite. L'offre évolue, les clients changent, la technique s'alourdit, et le site finit par raconter l'entreprise d'il y a cinq ans. Mais il a aussi accumulé de la valeur : des pages qui se positionnent sur Google, des liens entrants, des visiteurs réguliers. Une bonne refonte garde cette valeur et corrige tout le reste.
Je refais les sites B2B sur Webflow avec une méthode en trois temps : comprendre ce qui fonctionne, reconstruire ce qui bloque, migrer sans casse.
1. L'audit : ce qu'on garde, ce qu'on change
- Le trafic : quelles pages attirent des visiteurs et des positions sur Google.
- La conversion : où les visiteurs abandonnent, quelles pages génèrent des contacts.
- Le message : ce que le site dit, et ce que vos clients ont besoin d'entendre aujourd'hui.
- La technique : vitesse, version mobile, structure des URL, dette de maintenance.
2. La reconstruction : un site orienté conversion
Nouvelle arborescence, messages clés, maquettes Figma, puis développement sur Webflow. Chaque page a un objectif précis : demande de démo, de devis ou de rendez-vous. Les preuves sont placées juste avant les moments de décision, et les appels à l'action sont visibles à chaque étape.
C'est ce qui a été fait pour Xavier Albertini : une refonte complète, du fond à la forme, avec des contenus hiérarchisés et une navigation repensée sur ordinateur comme sur mobile.
3. La migration : garder vos positions sur Google
C'est l'étape qui fait la différence entre une refonte réussie et une chute de trafic.
- inventaire complet des URL existantes ;
- conservation des adresses quand c'est possible ;
- redirection 301 de chaque ancienne URL vers la nouvelle page la plus proche ;
- reprise des balises, des contenus et des données structurées ;
- tests avant la bascule, puis suivi dans la Search Console les semaines suivantes.
La méthode complète est détaillée dans migrer de WordPress à Webflow sans perdre son référencement.
Je le recommande à 100 % pour toute refonte ou optimisation Webflow. Clément, c'est la valeur ajoutée et la pédagogie en bonus.
Pierre Bochet, expert CRO chez Bulldozer
Et l'identité visuelle ?
Une refonte de site est souvent le bon moment pour remettre la marque à niveau. Logo, palette et typographies peuvent évoluer en même temps, pour un lancement unique et cohérent. Voir le service identité visuelle.
Déroulé et délais
Audit, maquettes, développement, migration, mise en ligne et formation : comptez 4 à 8 semaines selon la taille du site et le volume de contenus à reprendre. Si votre priorité est d'abord de mieux convertir le trafic payant, une série de landing pages B2B peut précéder la refonte complète.
Je travaille à distance partout en France, et je me déplace à Chambéry, Grenoble, Annecy et Lyon pour les ateliers clés.
Lançons la refonte
Envoyez-moi l'adresse de votre site actuel sur la page contact : je vous réponds sous 24 h ouvrées avec les premières pistes. Chaque projet est différent : je travaille uniquement sur devis.
